Ya conoce Ud. la capital de los Emiratos Árabes Unidos (EAU), Abu Dhabi ?. Tal vez, usted este mejor familiarizado a esta capital por sus famosos proyectos arquitectonicos modernos como el Burj Khalifa (Torre Khalifa en arabe ), conocido durante su construcción como Burj Dubai , lugar donde tambien se encuentra el Burj Al Arab ("Torre arábica") es uno de los edificios hoteleros más representativos, tambien estan las famosas islas artificiales en forma de mapa mundial , las islas Palm de Dubai, la zona hotelera más famosa de los Emiratos Árabes Unidos. Abu Dhabi (literalmente Padre de gacelas) es la capital del emirato homónimo, así como capital y segunda ciudad más poblada de los Emiratos Árabes Unidos. Abu Dabi se encuentra en una isla en forma de T al sureste del golfo Pérsico. Y constituye para este pais una ciudad tan importante como Sacramento para Los Angeles, o el Albany para Manhattan. Los Emiratos tienen la suerte de sentarse encima de la séptima mayor reserva de petróleo del mundo , y es con estos beneficios, que han decidido dirigirse hacia la  agencia de publicidad mundial M & C Saatchi en sus oficinas en Sydney para negociar sobre su marca de consultoría interna, de nombre: "Re".

Re, como he descrito anteriormente , es " un pequeño grupo de diseñadores de marca que en las oficinas M & C Saatchi en Sydney " . Uno puede imaginar la dificultad que se presenta cuando un escrito o solicitud de para un proyecto de algun cliente comienza con el encabezado :" Peticiones de Su Excelencia ", pero el desafío que pueda surgir para los diseñadores, es una ventaja para los emires diferentes y sus grandes ambiciones . ¿Qué está teniendo lugar en los Emiratos Árabes Unidos? Compiten con la planificación central del Partido Comunista Chino?, Buscan solucion a los problemas molestos de la gestión de miles de millones de personas?. La creación de una marca de destino no es más que una parte o pieza del rompecabezas de todo esto , Abu Dhabi por otro lado también se ha ocupado de nuevo el desarrollo de su aeropuerto, que también hace uso de la marca Abu Dhabi, como un centro lucrativo para vuelos de larga distancia , así como del impulso de su compañía aérea nacional, Etihad . Sus vecinos cercanos Bahrein han traído aqui tambien, el gran premio de Fórmula 1 , y Abu Dhabi tambien tiene planes para construir un Museo de autos Ferrari , y tambien se habla de un proyecto de Louvre Abu Dhabi , en el modelo de la franquicia McGuggenheim .

Todo esto trata de crear una economía post-petróleo . La tradición y la historia que subyace a esta marca es bastante encantadora - una tradición de la cetrería , el cultivo de los higos, la pesca, el comercio de los barcos de vela originarios del Dhow - pero hay poco entusiasmo en la población por regresar a esta antigua cultura . Ellos más bien prefieren elegir segun la cultura moderna de consumo con todos sus elementos y accesorios. Sin embargo, en temas como el cambio climático , la independencia energética , la sostenibilidad y las energías renovables, y todo esto como tema central de un cambio, muchas de las economías basadas en el petróleo han visto tambien "la escritura en la pared" y se han propuesto mejor y mas recomendablemente, la creación de otras industrias , tal vez no a toda prisa , para prepararse para un futuro en el que el brillante material negro no podra pagar más facturas .

Logo a modo de escritura Estilo Vela, Horizontal y vertical.

En el desarrollo de esta marca se ha adoptado el tema de la escritura en la pared , y la tipografía juega un papel bastante importante en esta identidad . Gran parte del trabajo se ha invertido en la adopción de la caligrafía tradicional de la escritura árabe , para ajustarla lo suficiente como logotipo de marca. Los diseñadores también han tratado de crear un tipo de letra romana que se encuentra en armonía con el tipo de letra árabe, y pues en este proceso se ha requierido el analisis y uso de ambos idiomas. Dejando a un lado la fotografía de momento , que resulta mas que característico , la tipografía esta hecha a la medida, esta marca se ve con algo de internacional , es casi británica o incluso australiana. De hecho, curiosamente la marca fue creada por una agencia perteneciente a antiguos amos o colonizadores de Abu Dhabi, Unos británicos, y desde la oficina de otra ex colonia británica , Australia ( la globalización , simplemente no se detiene ) . La marca tiene un limpio perfil coporativo, pero la ascencion perfecta de la curva en espiral y de la caligrafía tradicional, le dan una posicion de frente internaciona,l mas bien resulta territorial, desde Oriente Medio con un perfil bien definido de ten cuidado aqui y fijate bien! ver abajo:

Esto sera la Bienvenida a los viajeros ? ? ?

Aqui se ha usado una colección de hermosas fotografías para apoyar la tipografia. Las mismas son tomadas originalemente por el fotografo NewYorkino, William Hüber. Es fácil ser un cínico del género de las fotografías de destino que estan por doquier , pero es que el tono tranquilo y acogedor de las imágenes de Huber captura la naturaleza exótica , sin descubrir el perfil corporativo de la marca la hace mas bien un destino turistico- y con este sentido necesario muy palpable de la calma y la quietud en muchos de los flahsazos. Esto logra la hazaña poco común de hacer una sonrisa desde el Medio del Este con un puñal grande en el cinto que resulta casi amistoso...

Justificacion de la selección de colores , separándolos por pares con imágenes y sus tonos similares .

La paleta de colores refuerza el toque exótico y sin amenazas, como el beige del desierto, el rojo oscuro basada en la bandera de la nación , es una paleta extendida en todos los colores del arco iris , aunque en tonos más apagados .
Otra parte importante de los temas creados es una foto con un marco, basado en una túnica exterior que usan en ocasiones formales llamado "Bisht" . Al principio me resultaba molesto y aburrido, pero los disenadores ahondaron en el tema y expusieron mas sobre la razon de su uso, y al leer sobre el uso y elaboracion de la ropa Bisht , y con más detenimiento , una agradable sensacion de elegancia comienza a percibirse de este antiguo estilo de bestir. También ayuda el hecho de que es , y cito "reservado para ocasiones especiales " , por lo que sólo aparece en usos limitados .

Si te gustan los barcos ... te va a encantar Abu Dhabi.

Es una posición difícil para mi, siendo un occidental , la evaluación de dicho trabajo con sensibilidad cultural. Obviamente mucha atención y cuidado se ha invertido en garantizar que este trabajo de marca sea una representacion respetuosa de las tradiciones y la cultura de Abu Dhabi , mientras que también se hecho atractiva y relevante de su propio perfil para el público internacional. Ese equilibrio se ha mantenido, en mi opinión, bastante bien . Las grandes distancias recorridas por esta marca desde su creación, desde los informes sobre su lanzamiento , la licitación, el desarrollo y envio de esta imagen , a través de varios continentes del mundo entero, es un reto alucinante . A menudo la globalización se presenta como el culpable de la homogeneización internacional de la cultura visual, pero esto tiene sentido en cuanto al hecho de que representa un destino con la esperanza de ofrecer algo nuevo, para los nuevos viajeros que buscan  " algo diferente  ". Ninguna marca puede oponerse a esta tendencia, sino tomar lo mejor del estilo contemporáneo internacional, y al mismo tiempo, conservar su identidad cultural.

Todas las imágenes son tomadas de El sitio de la misma marca.

Gracias a Cristian Rus por el Tip.

Gracias a Clinton Duncan : colaborador nuevo.