Ha pasado mucho tiempo desde que AT&T abandonó su original logotipo en el año 2005. Un año antes del lanzamiento de su nuevo logo y, también casi dos años antes del lanzamiento del iPhone. De cualquier manera, muchas cosas han cambiado para AT&T, después de haber resucitado para el publico, donde actualmente vive el iPhone para tratar de ser coparticipe también del infierno donde el iPhone se va muriendo en las líneas de su red 3G, con todas sus esperanzas puestas en las manos de Luke Wilson . Ayer, AT&T lanzó una campaña de nueva marca que introduce el tema "La posibilidad de recapacitar" (rethink possible) e intenta hacer lo que pocas compañías - como Nike, Target y Apple -de liberarse del nombre del logotipo.

A medida que el The New York Times informó, La publicidad está siendo manejada por BBDO mientras que la identidad está siendo realizada por Interbrand, Que también hizo el rediseño en el 2005. A pesar de algunos rumores que lei ayer por la mañana, el logotipo realmente no ha cambiado, excepto la circuncisión de su nombre de marca AT&T. Sin embargo, ha adquirido un nuevo poder de flexibilidad para convertirla en lo que se desea.

El vídeo de arriba, muestra hasta el logotipo haciendo su magia, es hermoso. La tipografía es sorprendentemente elegante, conocida como cha-ching Village! - El ritmo interesante y el estilo moderno sin ser demasiado de moda ni demasiado rehusado. Definitivamente es un paso dado en dirección correcta, aún con todos los Globos Inflables y Saltarines que dicen: "Expanda sus límites de posiblidad" (expand your boundaries of can), "Sér más inteligente no se puede"(outsmart cant), y el gran slogan padre de todos "Recapacitar posible." (rethink possible). Para el que se muestra liberal con la escritura y no toma demasiado en serio las reglas gramaticales, hay algo que no suena bien acerca de esa marca.

Los nuevos comerciales se puede ver en su sitio de Internet sobre el tema Recapacitar Posible, Y no están nada mal. Hay incluso algunas mutaciones adicionales del logotipo que se pueden ver ahí, y que son reminiscencias de las cosas que HP ha estado haciendo últimamente con su logo. Pero en el panorama general de las cosas, estos anuncios y el cambio de nombre entero es un esfuerzo por alejarse de la guerra directa con la marca Verizon y evitar las comparaciones dando AT&T una personalidad propia que no depende de su competidor.

Será interesante ver si esta campaña logra hacer algo por AT&T, ya que seguramente es una marca con mala racha por su servicio al cliente y su desconcertante pobre cobertura. Todo un reto para los publicistas, con tal de salvar una imagen ya deteriorada...