W magazine, fue primeramente publicada en 1971, es una revista Americana de moda (fashion), y fue publicada por Condé Nast. sus lectores promedio son mujeres maduras, y su entrada promedio es de $135,840 dolares. En respuesta a la disminución de las cifras de circulación, Condé Nast contrató a Stefano Tonchi creador y editor de la prestigiosa T: The New York Times Style Magazine. La primera tarea de Tonchi era la de reactivar la revista, y el punto de partida era logicamente el logo o la utiliazcion de los medios de difucion, como cabecera.

Teniendo en cuenta el ingreso promedio por hogar en los EE.UU. que oscila entre los $50,000 dolares (cifras del censo 2006) la cifra mencionada arriba de $135,840 pinta un cuadro muy claro de la clase de mujer que lee W. Esta revista está dirigida a un público rico, y al comparar lo nuevo con lo viejo, parece que la cifra anterior habría sido mejor persiguiendo los $50,000 que es el tope. Al considerar que W se enfrenta a Harper’s Bazaar y Vogue, la necesidad de este nuevo diseño es aún más evidente. W ha sido durante mucho tiempo conocida por sus magníficas fotografías, y es en formato de gran tamaño donde mejor se aprecia la visualización de estos, pero la cabecera y la tipografía no parecían estar a la altura esa premisa.

La comparación arriba muestra a las nuevas y viejas cubiertas y de nuevo hace que el caso sea cada vez más fuerte. La W anterior era un poco tosca, con doble trazo y lucia un poco ancha para el ideal gracia y elegancia de la feminidad,  concepto que a este tipo de revistas le gusta difundir. Para aprobar la transformación para la nueva W de cabecera, parece que Tonchi compró una W magazine de tipo spinning, ya se ha ido el grueso y el peso, y ahora la nueva W tiene un estilo esbelto, largo y delgado. El nuevo logotipo de la W tiene una muy femenina inclinacion hacia un costado, esta vez hacia la derecha, en oposicion a la composicion anterior que se inclinaba en un todo hacia la izquierda, este peso de caida hacia el costado derecho es gracias al trazo de la nueva W.

Las cubiertas desde que fueron rediseñadas han llevado el lema: “Who, What, Where, When, Why” ("Quien, Que, Donde, Cuando, Porque,") El titulo ahora se convierte en un sistema para dividir y organizar el contenido, y ha sido también un buen uso en el sitio web. Repitiendo la letra “w” en una disposicion ordenada, y quizas esto es un ejemplo de una marca que permite un acercamiento al nuevo editor. La creacion anteior de Tonchi, en T magazine, es bien conocida (el menos en el mundo del diseno) por sus diseños de cubierta que marcó una nueva creación gráfica. Un método como este no se adopto para las portadas de W, y sus clasicos retratos de celebridades mezclado con una cucharada de sexo y un toque de tipografía Barbara Kruger han prevalecido.

Tal vez Tonchi entiende el desafío de la vieja escuela de revistas y lo adapta a la impresión de las nuevas, a la alta velocidad, la multi-plataforma, y ademas en línea, para una demanda mundial, o tal vez sólo le gusta la simplicidad del uso de una letra.¿Seria suficiente con obviar esos datos de circulación extremos? El tiempo lo dira. Pero para crear un profundo entendimiento de esa W como una marca de en lugar de un montón de árboles muertos, de qué se trata y para qué sirve, Tonchi ha tomado los primeros pasos. Y por lo menos está demostrando que estaba dispuesto para lo que debe ser, el siguiente paso lógico en su gran carrera estelar. el trabajo de Anna Wintour.

Gracias Marc Nijborg por el tip