Lo que empezó como una empresa de producción de "laminados decorativos" en 1959 en Portugal, (Sonae), es ahora una de las corporaciones más grandes del mundo con casi 40.000 empleados que trabajan en una amplia gama de embrutecedores sectores a través de varias propiedades de Sonae con las operaciones de cara al cliente: a partir de alimentos al mayoreo, de  farmacias, de ropa, la electrónica de consumo, la gestión de centros comerciales, las telecomunicaciones, la propiedad inmobiliaria. Básicamente, es difícil de tirar una piedra en Portugal y no chocar con algunas de las propiedades u operativos de Sonae.

El pasado mes de febrero se lanzó una nueva identidad creada por la empresa de diseño grafico con su base en Lisboa Ivity Brand Corp..

Usualmente les mostramos a los lectores lo que tenemos: Un extracto del comunicado de prensa acerca del asunto, pero dado que existe un video, este dara mejor la explicacion del asunto. Vealo a continuacion:

En caso de que usted tenga curiosidad sobre cómo se elaboró el logotipo le mostramos estos dibujos arriba.

A juzgar por el logotipo anterior y algunos de los todavia mas viejos mostrados aqui, es justo decir que Sonae simplemente no tiene el mejor de los gustos, por lo que usted realmente no podra fallar al mirarlo lateralmente y juzgaro. Excepto que, como vemos, con esta última "encarnación de logotipo", lo que hicieron fue viajar hacia atrás, muchas leguas, más allá de la redención del logo. Para un conglomerado de este tamaño, este folleto y elaboracion del delirio en circulos estéticos, resulta totalmente inadecuado e incluso si fuera apropiado, resulta tambien molesto y desagradable.

Las proporciones de los caracteres y la cantidad de puntos por caracter son demasiado primitivos y el efecto de rizo es no sólo molesto, sino que tambien son abstante difíciles de reproducir de forma limpia. ¿Las aplicaciones de 1-color son un poco mejores simplemente porque no vibran mucho, pero la pregunta es por qué dos usos tan diferentes?

Áreas de negocio de Sonae.

Las submarcas y algunos de los elementos visuales secundarios se empezaron a mostrar con algunos signos muy, muy delgados y con "la esperanza" de que algo fresco podría haber resultado de esto, pero todo el conjunto se aprecia visualmente chapucero y descuidado de estetica, en cuanto a su resultado visual. Quizás la única gracia de ahorro de esta identidad es el tipo de letra personalizado creado por Vanarchiv…, no porque es especialmente emocionante, sino porque al menos no es ofensivo.