La marca Brand Australia fue concebida por el Gobierno Federal de Australia en un programa de cuatro años, para dar un posicionamiento a Australia a nivel internacional no sólo como un lugar agradable para ir de  vacaciones, con camarones, barbacoa y luchar contra cocodrilos, Sino también un buen lugar para invertir quizá unos cuantos dólares. Y esa es la clave para entender que el lugar está destinado tambien a negocios segun esta marca, no se reemplaza a la la marca segun el turismo creado por FutureBrand, sino que se basa en esta como la marca global para una ciudadanía global, la cultura, los negocios y la inversión. Confusamente, la marca turística creada por la misma FutureBrand  había sido usada como la marca comercial de negocios licenciada por Austrade - la agencia gubernamental responsable de promover Australia y las empresas australianas en el extranjero. Por lo tanto, es un antes y un después, con un nuevo simbolo.

En Australia, tenemos esta cosa llamada "mermo cultural" que podríamos analizar durante años, y resumir mas y mas sobre los orígenes de este fenómeno de decrecimiento cultural, pero para eso tenemos Wikipedia. En pocas palabras, es cuando una sociedad piensa que la cultura es todo lo nuevo que le gusta al mundo (cine, moda, ideas, arte) y que es inherentemente mejor si se produce en el extranjero, entonces localmente hablando la cultura nacional, en su sentido literal, mas bien desarrolla un complejo de inferioridad en los que la miran en su escencia a diario. Otros países tienen el mismo problema, pero miremos mas aquí en Australia. Es este síndrome que, sin duda atrapará diseñadores cultivados localmente, en forma instantánea no les gustara el logo, y eso por el uso de los Boomerangs, por lanzar esta aplicación utilizada por los aborígenes australianos. O en este caso, Boomerangs como flechas. O más concretamente, Boomerangs como flechas y tambien como un mapa de Australia.

Diseñado por Re, un pequeño grupo de diseñadores de la marca que valientemente operan en la oficina de la agencia de publicidad global de M & C Saatchi en Sydney, la marca, en mi opinión, es en realidad un concepto bastante agradable. Las dos boome-flecha-rangs forman tambien una representación estilizada de un mapa de Australia, y los diseñadores fueron considerados aprovados por pertenecer a esta isla pequeña y menos poblada: Tasmania, para romper un trozo de un boome-flecha-rang para asegurarse de que no fue olvidado. Algo que estoy seguro van a apreciar.

El significado de boome-flecha-rangs tambien habla de crecimiento, expansión y movimiento, cualidades muy admirables y acojidas con aceptacion en el mundo empresarial. Las dos flechas genialmente están también destinadas a los puertos australianos, y significa nuestra costa oriental y occidental - una parte integral e importante de la mayor parte de su industria - los utensilios de excavación de la tierra (Petroleros) y la navegación hacen referencia tambien a quien sea que esté comprando.

Esta es la parte poco inteligente de la marca, ademas de la más preocupante. Considere esta cita hecha por el Ministro Federal de Comercio en el evento del lanzamiento ;

"Golpeamos por encima de nuestro peso, de muchas maneras. Lo sabemos, pero el resto del mundo no lo hace. Y con toda franqueza, siendo la triunfadora silenciosa, no podra caer, nunca ... Australia es el hogar de 11 ganadores del Premio Nobel, es el creador del implante coclear, de Google Maps e internet WiFi. Nuestra historia es grande, y pasado el tiempo debemos de contar esa historia al el resto del mundo. Somos más que una cantera y una granja. Australia Unlimited  da una marca más allá de Made in Australia - porque no solo dice que yo soy de Australia, sino que estoy orgulloso de ello "

Bastante orgulloso (aunque a veces escéptico) de Australia, y esta revolviendo bastante las cosas segun lo que dice, pero para mí, no aparece gran parte de esa emoción patriótica en este logotipo, no creo necesario un discurso "neo-nazicista". El color naranja obscurecido abajo es una alusión obvia a la tierra rica en recursos, es claro y consiso - muy 'Australiano'. Pero entonces, como pueblo, se dice que son bien conocidos por ser activos, amistosos y extrovertidos, con un irreverente sentido del humor. Pues ninguna de estas cualidades se reflejan en la marca, y estan aún más ausente en la tipografía utilizada. Situado el Linotype veto en un tono gris, la palabra de la marca  es un asunto bastante anónimo como ilimitado, con personalización suficiente para justificarlo llamándolo simplemente un logotipo. Se carece de presencia y propósito, y no hace nada para capturar la personalidad australiana que es tan apreciada en todo el mundo, y podría decirse que es nuestra mayor apresiacion en la marca.

El logo realmente esta disenado con tan poca personalidad que sera identificado solo por la tipografia, la atención recae sobre el dibujo y del conjunto de los dos, tipografia y dibujo realmente el naranja opaca al gris. En pocas palabras: analizarlo politicamente es irreal. Hay una dualidad que es tambien encantadora de Australia: una de las más antiguas tierras con una de las más antiguas culturas indígenas en la tierra, mezclada con una democracia joven, al estilo occidental, una sociedad diversa, multicultural y energica - y en la marca simplemente no se captura esta esencia. Aunque tal vez si, la elección adecuada en el contexto de un negocio de marca comercial, uno tiene que preguntarse si el mundo B2B es realmente un lugar sin alegría y sin inspiración, en el que nunca las empresas o empresarios sonrien. Y Si de hecho lo es, ¿por qué no la posición de Australia como un lugar donde de vez en cuando la gente sonrie?