NutraSweet, uno de los primeros proveedores de aspartamo, recientemente renovo su marca en una acción evidente que pretende abarcar el mundo de los colores de paquetes endulzantes de pastel. Hoy NutraSweet, el cual se originó como un ingrediente de marca (en el mundo de alimentos, si se quiere) está librando una guerra en tres frentes con los gustos de Sweet n’ Low, Equal y su otra marca compañía, Splenda.

Los nuevos paquetes de azúcar de NutraSweet, toman el aspecto nuevo de productos endulzantes artificiales.

La historia segun NutraSweet:

La marca de endulzantes NutraSweet® fue descubierta en 1965 en G.D. Searle and Company por el investigador James Schlatter. Él estaba trabajando en la investigación con aminoácidos para desarrollar un tratamiento para las úlceras. Cuando se lamió el dedo para recoger un trozo de papel, Schlatter tuvo el gusto primero del mundo de NutraSweet. Su combinación de aminoácidos no han curado las úlceras,pero ayudó a crear un producto ese revolucionó la categoría de los "endulzantes" para particulares y empresas de ingredientes alimenticios.

Desde su introduccion en 1981, millones de personas en todo el mundo han disfrutado y siguen disfrutando de más de 5.000 productos que contienen NutraSweet® brand sweetener. Como sustituto de azúcar del mundo de primer nivel, NutraSweet ofrece un excelente sabor y prácticamente sin calorías.

Y a partir de su comunicado de prensa más reciente, NutraSweet está Reinventando la categoría Endulzante descifrando los códigos dulce:

NutraSweet, el endulzante más conocido en el mundo y la compañía que hizo "sabor dulce similar al azúcar pero sin las calorías” posible, está redefiniendo la categoría de endulzante, una vez más. Está lanzando un arco iris de nuevos productos mejorados y distintivamente únicos que comparten el conocido "azul", el envasado "rosa" y "amarillo" de endulzantes de hoy — pero son mejores.Esta perfeccionada cartera está diseñado para dar a los consumidores el sabor dulce que se les antoja sin ningún tipo de compromiso.

él otro día me encontré con algunos de estos paquetes de tarros de azúcar ubicado en nuestra oficina . Siendo la marca de nerd que soy, Corrí directamente con nuestra gerente de oficina, Nicole, y le pregunte si sabía de dónde venían. Ella lo pensó durante un segundo y dijo algo en el sentido de: "oh sí, los que vinieron con servicio de café". Puse las rosas en el frasco de color rosa." Parece bastante lógico. El peligro de cualquier producto que se convierte en sinónimo de un color es que puede ser fácilmente falsificados.

Primero me di cuenta de la nueva estrategia de NutraSweet cuando vi algunos de sus paquetes de azúcar en el area de la cafetera de la cocina-precisamente lo que NutraSweet tenía en mente.

NutraSweet parece haber pasado de los productos de bajo perfil a la marca de los consumidores con todas las de la ley, en un abrir y cerrar de ojos. En su presentación, se abrazan todos los trucos del oficio: tipografias de minúsculas arqueadas, gradientes, diseño centrado en el eje, en las líneas, sombras, tratamientos de tipografia y captando los puntos beneficiosos de los productos.Todo esta un poco más sobre la parte superior. Lo único que ellos hicieron bien fue mantener el remolino de menta.Se ha rediseñado dudosamente, Se ha rediseñado dudosamente, pero al menos todavía existe-y más grande que nunca.

¿Qué hace estas marcas bizarro extrañas (la ética de lado) es que sus colores no muy alineados a los productos que están imitando. NutraSweet’s Rosa va después de n Low Sweet ', pero con orgullo proclama: "libre de sacarosa ". El producto Splenda amarillo-no se deriva de la azúcar en sí, sino que contiene real "caña de azúcar". El producto Equal-coloreado de azul, el que en realidad se supone que tienen el aspartamo, afirma con orgullo "sin aspartamo" en su caja. Al parecer NutraSweetse contenta con captar clientes dondequiera que pueda, despreocupados por el hecho de que más de unos pocos de ellos no están utilizando los productos ellos piensan que son —o peor aún, es alérgico, como algunas personas tienen señalado (ingles).

Esta estrategia podría aumentar los ingresos en el corto plazo, pero este alarde permanente de señales de color de la categoría parece destinada a crear confusión y empañar la marca NutraSweet en el largo plazo.