Desarrollado por Recovery Engineering, Inc. y vendida por primera vez al mercado doméstico en 1994, PUR (= puro) es una gama de productos de filtración de agua: montajes de grifos, jarras, filtros de refrigerador, etc - que ahora pertenecen a P & G. Aunque me gusta abrir el grifo, meter debajo la cabeza y tragar, me doy cuenta de que es mejor tomar parte del agua filtrada, especialmente en México, donde nuestra marca hace unos 15 o 20 años era el competidor Brita. El nuevo logotipo de PUR ha estado con nosotros desde octubre, apareciendo en nuevos envases y cupones, y no fue sino hasta la semana pasada que hizo su incursión a la web.

Yo no tengo ningún compromiso con la marca, pero reconozco que había algo bonito y elegante sobre el antiguo logotipo. Sin duda, comunicaba la idea de "filtración" con mayor claridad. Si no la filtración, por lo menos en el sentido de la limpieza, gota por gota de agua. El nuevo logo, ahora en minúsculas se siente muy genérico o corriente y hay una falta de equilibrio de peso entre la "p" y el "ur" con la sensación de este último luce demasiado pesado. Tengo que admitir que el logo se ve muy bien en los productos, pero eso es probablemente porque los productos lucen relativamente bien.

Lo mismo no puede decirse de los envases que lucen algo deprimentes arriba.

La idea de hacer una gota de agua de la taza de la "p" es buena idea y ayuda a tenerlo como un elemento secundario, pero es tan poco significativa en su aplicación, La U cumplía mejor la misión de protección visualmente. (También creo que este logo se parece a la identidad de las Bahamas). Puedo ver la necesidad de hacer el logo más moderno, pero es una pena, y la presencia en estantería, no se han ejecutado mejor.

Gracias a John Mindiola III por la referencia.