Roosevelt University es una universidad con sede en Chicago y Schaumburg, Illinois, que ha crecido para ofrecer 126 programas de graduacion universitaria, desde su creación en 1945. La universidad hizo una revisión grande de su look grafico este año, ya que contrató un estudio de diseño con sede en Chicago Studio Blue para crear un sistema nuevo de logotipo primario, sello de la universidad y un logotipo para deportes, creados en paralelo con el lanzamiento de su nueva página web, diseñada por mStoner.

Un distintivo, el logotipo R de aspecto moderno está sustituyendo el logotipo actual de la Universidad. Con su  mezcla de verdes intersectadas y su pliegue único, el nuevo logo se dirige a las ideas de la diversidad, de la comunidad, constituye un componente importante de lo que la Universidad representa. "En un futuro no muy lejano, la gente verá la R y sabra inmediatamente que somos nosotros", dijo el presidente de la Universidad Roosevelt Chuck Middleton.
- Comunicado de prensa

Bocetos.

Las tres opciones logotipo antes de la selección final.

Además de una serie de imágenes de las solicitudes de marca, Studio Blue tuvo la amabilidad de compartir un poco el proceso de creacion  y los trabajos mas recientes, ya que su evolucion conduce a la solución final. Trabajando en equipo, con varios diseñadores que contribuyen a la evolución del proyecto, estos describieron el alcance del proyecto para involucrar a menudo una "profundizacion en la fase evolutiva del concepto, donde llevamos a cabo las visitas y entrevistas" . En su trabajo con la Universidad, identificaron proyecto "objetivos", "atributos" y "puntos clave"  adelantandose a criterios rectores:

Objetivos
- Tipografia strong umbrella con personalidad identificable, exagerada en el uso del logotipo
–  Fuerza para la Marca con sello relativo como lengiaje visual del logo.
- Los componentes que pueden funcionar por separado o en conjunto
- "Roosevelt" debe ser fuertemente identificable por su propia cuenta
– un sistema de proyecto influyente— claro, directo, grueso

Atributos
- Rápido, en el movimiento, que direcciona la vista.
- Enfoque que se centra en las artes liberales y las ciencias, la investigación, edificio de conservatorio
- Sabio sobre la cultura contemporánea
- Riguroso
- Impulsada por los valores
- Impactantes
- Libertad para establecerse
- Un lugar para ver y seguir viendo
- Contemporaneo
- Establecido
- Apoyo de la comunidad
- Gravitacional
- La diversidad de experiencias
- Un lugar a tener en cuenta

Puntos Clave
- El acceso del mundo real
- Comunidad de personas
- Progreso de aprendizaje
- Catalizador para el cambio social

3- colores y un color final de aplicacion.

El plegado "R" del logo es tan peculiar como memorable, o tan memorable como peculiar dependiendo sobre cómo se mire - de cualquier manera, obliguese a ver dos veces para tratar de sondear sus propiedades formales. Extrañamente, parece cuestionar sobre su integridad estructural a través de su propia integración parcial de la dimensión. Un rápido examen revela la esquina superior izquierda doblada de la R segun el logo arriba, y luego vuelta a doblar, lo que lleva al espectador a la base de la linea principal de la R, que es decisivamente plana. Como una persona obervadora, uno no puede evitar mirar y preguntarse, pero quieres saber qué está pasando e intentas tratar de arreglarlo mentalmente. Esta evaluación probablemente conduciría a una impresión negativa, pero eso es porque el logo se desvía y sigue siendo algo que queda en su mente. La aplicación del color y la resolución a escala de grises y las opciones de un solo color se siente un poco sin terminar, pero esto parece originarse en problemas formales de las formas mismas (Personalmente, estoy muy contenta de ver que estas necesidades de producción se consideraron, cosa que parece no tomarse en cuenta en estos días ... pero esta conversación es para otro momento).

El unico problema considerable en este sistema viene con la tipografía y su respectivo bloqueo en la linea. EL personalizado Localizador de la letra es poco terminado vsualmente, tambien impresiso en conceptualizacion, y su magnitud se siente torpe y abrumadora en presencia de la marca completa. Parece dificil de concluir dado que todavia la aplicación tipográfica en el sello fueron mejor consideradas y mejor resueltas.

Hablando del sello, su rediseño se siente mucho más moderno y atemporal que su predecesor. Si bien la ilustración de la antorcha pudo haber sido mejorada a través de la simplificación del trazo de las líneas, la impresión general visual se siente particularmente "bien establecida" y "contemporánea" : dos de los objetivos que Studio Blue se proponía en este sistema de diseño. Cabe aclarar que este sello se siente a menudo como el 3er primo de un logotipo de la Universidad anteior (ver abajo), tal vez fue una oportunidad perdida para lograr una fusion más estrecha entre ambos y la nueva R.

Otra pieza de este rompecabezas es el rediseño del logotipo de los Lakers. El uso de la capital "R", tien una combinación de colores verdes y la tipografía ayuda a mantenerlo bastante cerca del diseño del sistema académico y del logotipo primario. El concepto de la marca encaja bien con la geografía de Chicago, pero la ejecución, en particular en la caricia exterior se siente inmaduro, con falta de terminacion.

Nuevo sello y logotipo de los deportes.

En general, es un reto el conectar la marca visual a las "ideas de la diversidad y la comunidad", y qeu finalmente quede alabado por los presidentes de la universidad, a pesar de esta falta de conexión entre el trabajo y el posicionamiento de la marca, esto es un problema bastante frecuente. La presencia de esta nueva identidad y equidad rápidamente se puede obtener a través de su contraste con obras de teatro visual es lo que la naturaleza heterogénea de una institución como la Universidad Roosevelt necesita. Si bien no puede ser innovador ha de ser mas bien, legible, identificable, contemporánea y que proporcione una base sólida para futuras exploraciones.

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