A medida que la crisis financiera hace estragos en el mundo entero, sus consecuencias se están haciendo evidentes en las identidades también. Uno de ellos es la desaparición del logotipo banco: Fortis icónico que se veia en las calles de los países del Benelux (la unión económica de Bélgica, los Países Bajos y Luxemburgo), con su último nombre la compañía de Seguros Fortis siendo rebautizado como Ageas. Fue creado a partir de las instituciones financieras neerlandesas y belgas en la década de 1990, Fortis fue en algún momento la número 20 en la lista 500 de Fortune. Después de una serie de eventos desafortunados Fortis se encontraba efectivamente hundida y sus partes fueron vendidas. El pasado abril, el resto de las actividades de seguros independientes cambió su denominación por Ageas - derivada "de la palabra latina« agere, que significa acción, el impulso y la convicción de seguir adelante ", aqui puede ver  esta explicación acerca del nombre largo. Aún siendo una empresa considerable, Ageas ahora emplea a 11.000 personas con una afluencia anual de unos 16 mil millones.

ageas El nombre '' no se escribe con mayúscula. Este enfoque es deliberado y subestimado. Conocemos nuestro negocio, pero no queremos forzar nuestras opiniones a nadie. Queremos un diálogo abierto y transparente entre socios iguales. Al mismo tiempo, la falta de capitales aumenta el sentido de unidad dentro de nuestro grupo. Ninguna parte está por encima del resto. Todos nosotros en nuestra nueva empresa tenemos el mismo objetivo: cumplir nuestro potencial como empresa de seguros internacionales.
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Eso sirvio de cortina para el logotipo de Fortis, diseñado por Landor del Reino Unido, lo que ciertamente parece haber dejado su marca en el diseño de esta identidad. Al menos en mi experiencia, tenía la tendencia a aparecer con frecuencia en sus discusiones y las cartas de posicionamiento de marca enviadas por los clientes. El símbolo anterior tenía la cualidad única de ser un logotipo que mostraba una multitud de elementos sin dejar de ser algo específico en sus formas. La historia cuenta que fue derivado de una fotografía aérea que refleja o puede parecer, una búsqueda de emociones fuertes, un diseñador paracaidista? (¿realmente existen?) Hecho de un pueblo típico europeo. Simbolizando las diferentes comunidades a las que Fortis estaba dando servicio, su forma general siempre me recuerda a algo de Texas.

En su lugar, Ageas ha optado por un conjunto "libre, rodeado por círculos de colores alrededor del nombre para expresar una sensación de energía y el deseo de hacer las cosas", como El comunicado precisa. Se tiene una sensación de energía, y para una compañía de seguros se ve como un buen paso de habitual trabajo, la identidad es confiable y quizás aburrida un poco. Incluso podría ser un movimiento inteligente para tomar una corta distancia entre los tradicionales aseguradores que ahora tambien están bajo el fuego de los nuevos competidores en ese mercado y los inferiores con las tácticas del producto de Ryan Air y tal vez una mayor transparencia en sus sistemas de fijación de precios.

El logotipo Ageas sin embargo, es más bien un boceto de ese logotipo en lugar de ser realmente ese logo. Los círculos tienen como concepto algo mucho más oculto y detrás de ellos como bandas de caucho (ver LogoLounge en las tendencias de 2007), En realidad no significa nada en particular. Podría ser un sol, o podría ser un dibujo agradable, pero al final es sólo algo genérico, no importa si le das una palmada en algunos gradientes. La elección de una marca en palabras minúsculas se inspira en un sentimiento de igualdad entre Ageas y sus grupos de interés, sin embargo, su "accesibilidad" se ve socavada por establecerlo en la norma DIN con conexión torpe, logo-ea entre la "e" y "a" Eso no No va a hacer nada más que crear una burbuja incómoda que se conecta. Simplemente parece estar allí para hacer el look de un texto como más que de un logotipo.

Diseñado por la Famosa empresa de publicidad de Bruselas.  La nueva identidad está comenzando lentamente a aparecer en la web. En el video de YouTube para uso interno exclusivamente " el logotipo es utilizado como el sol, lo que indica un nuevo día, tal vez más para la empresa por sus atribulados clientes potenciales. Mucho se puede guardar en el estilo visual que aún tiene que ser desarrollada, pero el logotipo hasta el momento no promete un día soleado.