Con sólo unos escasos diez años de edad, fundada en 1998,  y con su sede en San Francisco, Esurance. es una de las principales empresas que tratan -directo con los consumidores- de seguros de automóviles de los EE.UU. y uno de los proveedores de este servicio, y uno de los mas conocidos tambien. Hasta ahora, Esurance había sido representado por un logotipo con una puesta del sol muy bastante simple, genérico y personalizado como Erin Esurance, con una animación de un superhéroe con pelo rosado.
A principios de este mes, Esurance pasó por una transformación completa y mostro una nueva identidad y una campaña nacional titulada "Techie Feely", ambos creados por Duncan / Channon desde su sede tambien en San Francisco

El sistema de identidad ya renovado y su nuevo logotipo Esurance está diseñado para entregar un mensaje singular: "La empresa de seguros de automóviles es activa siempre en línea, y continúa innovando y trabajando en beneficio de los ocupados consumidores, sin descanso, tratando de hacer el proceso de compra y utilizacion de sus productos y servicios más intuitivo, y conveniente, más transparente y - sí, se percibe más amigable. Se trata de la elegancia y de la simplicidad en el servicio .
- Duncan / Channon página del proyecto

El antiguo logotipo era confuso, su sitio web carecia de diseño, la tipografía clunky, complementaba el icono que analizandolo bien se podría haber añadido a otros tipos de ideas o compañías. Lo mismo podría decirse para el nuevo logotipo, porque en minúscula y la humanist sans serif redondeada ? , como lo hacen tantos otros y ademas el logotipo no es facil de recordar, tampoco representa un "SEGURO de Auto" su papel no responde directamente a la declaración de identidad más importante, que básicamente es, "hemos crecido". Tal vez la idea de trasfondo es que han ido tan lejos y han crecido tanto como su todo en minúsculas, redondeadas wordmarks sans serif; Claro eso no significa que no este bien hecha, la personalizacion de esta tipografia redondeada es adecuada, la combinación de letras funciona muy bien con el nombre- todos los caracteres lucen como la n que parece un caballito  tomado de la humanist. sans serif.  Además, la tipografía se las ingenia para transmitir un actitud de muestra feliz, se muestra asi especialmente en todas las aplicaciones.

El presidente de Esurance y CEO: Gary Tolman dijo: "Hemos aprovechado la equidad de esta gran marca -Erin- a largo de los años, y ella ha jugado un papel importante por lo que nos convierte en el tercero de más ventas dentro de la misma marca, entre los consumidores de seguros de auto en línea. Como Esurance continúa creciendo, estamos ampliando nuestras ofertas a los clientes y se quiere mostrar a los consumidores que nuestra empresa no sólo ofrece una innovadora tecnología, sino también un servicio de alta calidad al cliente durante todo el día. "
- Comunicado de prensa

He aqui la competencia: Progressive’s Flo, Geico’s Gecko, and Allstate’s, ese hombre que actuo de Presidente (asombrosamente conocido como, Pedro Cerrano).

Quizá más importante que el cambio de logo es el retiro de Erin (personaje primero) como portavoz de Esurance. Mientras Erin estaba activa, los anuncios animados eran amistosos y carecían de cierta gravedad que pueden haber influido sobre los clientes para seleccionar una compañía que fuera menos caricaturesca. Tomando el lugar de Erin, ahora hay cuatro nuevos personajes cuya característica unificadora es que son dorks. Tal vez dorks adorable, pero no obstante dorks . Ellos tienen el reto de competir en una industria muy concurrida con personajes de mano dura, en la foto anterior y en los nuevos anuncios, Yo diría que Esurance casi logró dar su propia voz, una que podría ser más resonante despues de Erin. Mi parte favorita de los anuncios sin embargo, es cómo ellos mantenian a Erin en el fondo, asi como la decoración de la oficina, y como saltaba con los peces en el puente Golden Gate.

Gracias a Jeremy Hirsch por el Tip.