Conseco se estableció originalmente en 1979 como un proveedor de seguros, convirtiéndose en una compañía pública en 1985 cuando empezó a operar como una compañía tipo holding para sus filiales de trato con el cliente Bankers Life and Casualty Company, Colonial Penn Life Insurance Company, Washington National Insurance Company, y 40 | 86 Advisors. La compañía estaba sumida en una mala publicidad cuando se le prestó millones de dólares a sus propios directivos a finales de 1990 y más tarde pasó por la quiebra en la década del 2000. Buscando establecer una cierta distancia de su pasado, Conseco cambió su nombre por  CNO Financial Group en marzo pasado e introdujo una nueva identidad.

Nuestro nuevo símbolo de marca corporativa se deriva específicamente de una cabaña de troncos "clásica" como patrón de colcha o edredon, donde los puntos fundamentales de la marca (CNO) claramente se unen para formar la suma de las partes. El símbolo representa nuestro compromiso de ayudar a los consumidores de bajos ingresos y jubilados a estar proveidos y proteger a sus seres queridos. Nuestra empresa y su marca se construyen sobre una base de honestidad e integridad, entrelazados como una alfombra o tapiz, con el espíritu de servir a todos los americanos.
-Informe Anual 2009

Tal vez sea su sencillez y su franqueza contundente que termino en este icono peculiar, lo que le de seriedad. Es un cuadrado perfecto, es las letras de la sigla, es fácil de reproducir, y es perfectamente adecuado para su industria y el público. La exclusion del verde y el resumen de una gama de colores más cálidos hace una notable diferencia también. Pero lo que realmente destaca es el conjunto de patrones que primeramente note en el sitio web y al hacer clic confirme además que formaban parte de una idea mas grande y procesada que apoya el concepto de alfombra.

Una página del informe anual de 2009.

Los diferentes parches son dinámicos, coloridos y audaces con sus fuertes grosores y colores, ofrecen una gran paleta de identidad para trabajar. Individualmente tal vez no son de lo más singular y unico, pero se han fusionado bastante bien, y se han usado correctamente de acuerdo al concepto...

Sólo ver el vídeo de abajo si usted desea tener mejor idea y le gustan los videos corporativos. Se muestra lo que ocurre cuando se pasa por alto los estudios de identidad.

Gracias a Gwynne Watkins por el Tip.