La última vez que mire a través de un directorio de páginas amarillas fue probablemente hace 10 años y creo que no exagero. Durante esos años recuerdo haber utilizado su versión en línea, pero fue una experiencia bastante desagradable. En estos días, cuando todo es tan simple para hallar a través de Google, y en el momento en el que el directorio de Páginas Amarillas se coloca delante de nuestra puerta, con seguridad creo puede ser directamente enviado a la papelera de reciclaje, si windows o mac lo permitieran. No soy tan ingenuo como para pensar que nadie utiliza las Páginas Amarillas más, pero me sorprende la forma en que ha sobrevivido a más de otros periódicos y revistas que no han tenido tanta suerte y me sorprendió aún más que las Páginas Amarillas sigue empujando en línea, donde se enfrenta a una dura competencia. Canadá Páginas Amarillas -produciendo directorios desde 1908 y ahora una operación de 2.300 empleados - hace frente a este cambio de frente y ha rediseñado su identidad a fin de reflejar su enfoque en forma impresa para directorios en línea.

"Nuestra nueva marca refleja el importante cambio en la forma en que hacemos negocios, en lo que estamos ofreciendo a los consumidores y en la manera de asociarse con los anunciantes", dijo Marc P. Tellier, Presidente y CEO de Grupo de Páginas Amarillas. "[...] El mensaje que envía es que YPG es multi-plataforma: estamos en línea, estamos en los móviles y seguimos siendo el más importante y más ampliamente utilizado para imprimir directorios en el país."
- Comunicado de prensa

El diseño final fue creado por la agencia canadiense TAXI, Que también hizo la campaña publicitaria. Pero antes de Taxi participar, el diseñador escocés David Airey fue abordado  para la considerar la reactivación del logo-icono de los pies y los dedos. En un post muy generoso, David incluso compartio,  el diseño breve [DOC], Que enumera los objetivos principales como:

Diferenciarse de la competencia, 
disminuir la confusión
Informar sobre lo que está en los libros.
Aumentar el conocimiento de lo que está dentro del libro
Modernizar la percepción de la marca
Aumentar el atributo de la percepción moderna
Incrementar la concientización sobre el acceso múltiple

Iconos dibujados por David Airey.

Stéphane Marceau, director de marketing del Grupo de Páginas Amarillas, dijo: "El nuevo logo de YPG nos posiciona de una manera moderna y resoluta, innovador y digital. Si bien los cambios significativos se han hecho, seguimos nuestras actividades más importantes sobre la base de más de 100 años de equidad de marca adquiridos; nuestro famosa color amarillo es más audaz y nuestra marca registrada de dedos caminantes TM - uno de los iconos más reconocidos en todo el mundo - y sigue siendo el núcleo de nuestra identidad ".
- Comunicado de prensa

Logotipos en bocetos de Taxi.

El proyecto estuvo latente durante muchos meses y resurgió de nuevo con el rediseño de Taxi - que David también habia cubierto bastante bien. Atrás han quedado las páginas abiertas del directorio en forma de libro, para ayudar al distanciamiento que le da a la marca la idea de modelo de sólo impresión y en su lugar viene un icono en forma de chicle o plastico duro. Si una piedra. No sólo alguna forma aleatoria, un chicle de plastico. Un guijarro.

Mi favoritos siempre tienen identificadores con una idea o un juego de palabras visual (en el buen sentido). FedEX, el clásico logotipo de UPS Rand etc Básicamente quería un concepto más amplio. En algunas de nuestras reuniones con nuestros clientes ellos insistian en hablar de conectividad, acerca de cómo quieren las Páginas Amarillas, como lo que une a todo el mundo con todo. No mucho después de que nos tropezamos en un proverbio budista titulado "una piedra para su bolsillo". Una historia sencilla que enseña de la interconexión de todas las cosas. De ahí la piedrita detras de los dedos. Sutil: Sí. El nuevo logo es un acto de equilibrio de un pie en el pasado y uno hacia el futuro.
- Dave Watson taxi

En contraste con la cita de los logos de FedEx y UPS , la idea "o" juego de palabras visual "en este nuevo logotipo es, por desgracia, imposible de alcanzar, sin que nadie le diga que, hey, esto es una piedra, no creo que tenga sentido perfecto para un "directorio" de busqueda presisa, una piedra de la suerte!. Yo no pretendo ser impertinente, pero creo que hay una falta de conexión muy grande entre concepto y producto. Como sea, con el guijarro o piedra de la suerte a un lado, el transito de los dedos es hacia una mejora y tambien la tipografía. Al final, la identidad se ve como perteneciente mas al presente, que al pasado, pero, por desgracia, no creo que pueda haber un gran futuro lejano para este tipo de directorio. Impreso o digital.