No hay nada como un helado de yogurt rociado con fresas y virutas de coco; Hoy dia, -segun las notas de salud y publicidad-, esto es mejor a un helado de chocolate cremoso salpicado de muchas gotas de chocolate. TCBY cuenta con una gran variedad de productos de helados suaves a base de yogurt, helados duros, Cakes y Pies que son 96% Fat Free. Además dispone de una línea completa de productos No Fat No Sugar que pueden ser consumidos por personas diabéticas. Y para todos estos inventos del yogurt sus tecnicas y sabores, tenemos a  TCBY ( The Country Best Yogur=El mejor yogurt del pais ) , este antepasado de los consumidores de yogur congelado, fue fundada inicialmente en 1981 en Little Rock, Arkansas, Estados Unidos. La empresa ha ido creciendo rápidamente a lo largo de los años, logrando ser hasta la fecha la franquicia de productos de Helados a base de Yogurt más grande y exitosa del mundo. Hoy en dia ya tiene ya más de 900 locales de franquicia, aproximadamente 400 de los cuales están fuera de los Estados Unidos. Actualmente se ha extendido a más de 70 países alrededor del mundo, y en general con más de tres mil tiendas y siete mil puntos de venta y distribución. En estos años también se ha logrado un posicionamiento de marca muy por encima de cualquier otro competidor del mercado de productos a base de Yogurt Congelado. En junio pasado, TCBY anunció planes para cambiar toda su linea de mercado, en la introducción de un nuevo diseño de interiores para sus tiendas y una nueva marca de identidad creada por Struck/Axiom desde su base en Salt Lake City, UT.

"Sentimos que el tema de la experiencia, la energía, y la elección de autoservicio, ofrece al consumidor no sólo una salida dramática de nuestra experiencia actual, sino una salida de la categoría como un todo," dice Timothy Casey, director general de TCBY. "El anuncio de hoy es la culminación de la estrategia, la investigación y la ejecución creativa realizada por nuestro equipo interno y la agencia, Struck/Axiom, para llevar este trifecta – concepto, diseño, e identidad de marca – a una realización. Más importante, es el logo de la nueva TCBY, todo esto con el fin de seguir creciendo alrededor de la categoría de yogurt congelado. Hoy se da uno de los muchos pasos en esa dirección. "
- Comunicado de Prensa

Las siguientes imágenes son propuestas presentadas, de las no elegidas.

Aqui termina la muestra de los diseños.

TCBY pidió un logotipo simple, pero con una presencia inponente en la que se mantendría una representación reconocible e icónica de las siglas de la marca de la compañía las TCBY. Junto a las investigaciones realizadas por la agencia Struck/Axiom para medir el sentimiento de los consumidores hacia el logo renovado. Los consumidores sintieron el nuevo logotipo e identidad más limpio y sencillo, y hablaron sobre la frescura, la salud y la relevancia. TCBY incorporaria variaciones del logotipo actualizado sobre los rótulos interiores y exteriores, los envases, los uniformes de los empleados y material de marketing.

El antiguo logotipo tenía una sensación infantil de alegría que a la vez distaba mucho de ser una imagen que evocara salud, en cambio el nuevo logo da una sensación de actualidad y se enfoca más a la identidad de la empresa. El color magenta, la letra fina geométrica, las minúsculas, son elementos que hacen de este nuevo logo un vinculo directo con los productos de la empresa, no es un logotipo especialmente bueno o malo, anque tapoco ofrece nada nuevo. Puedo apreciar la "y" en forma de la copa y una longitud bien equilibrada en los ascendentes y descendentes, pero ahí es donde el yogurt deja de servir. El nombre escrito junto a TCBY es demasiado grande y elimina la sensación de conjunto.

Con una paleta de colores variada para hacer un abiente acogedor, podremos ver el salón que da ambiente social, el diseño de la nueva tienda cuenta con una personalidad limpia, progresista y con una funcionalidad inteligente para los consumidores y los empleados. Consciente de la visión del concepto, TCBY ha creado un autoservicio para ofrecer una experiencia distinta al cliente a la vez accesible y atractiva.

El diseño de interior de la tienda nueva se siente más atractivo y acogedor. También soy un fan de todo lo que me permite interactuar con los adolescentes y hacer menos aburrida la espera de clientes para escoger un sabor. Las estaciones de autoservicio , que ahora son el modelo de facto en la mayoría de las cadenas de TCBY , es de hecho un favor . TCBY está recibiendo un gran impulso visual con este concepto , pero para todas esas franquicias para las que aún es necesario adoptar ese nuevo look , esto tomara mucho tiempo. TCBY puede decirse que retrocedio un paso detrás de la competencia , porque necesitara todavia demasiados pasos más antes de que todos se pongan al día.

Fotos de la apertura de una tienda con el nuevo concepto en Salt Lake City