Siempre me ha sorprendido la pasión extravagante con la que los estadounidenses aman sus deportes universitarios, y la economia y la complejidad social que rigen sus grupos deportivos y me pregunto ¿Porqué es que algo tan natural como un nuevo diseño de marca puede convertirse en una cruzada para los grandes medios de comunicación cuando uno de los más de treinta conferencistas que conforman la NCAA anuncia un nuevo rediseño? He aqui una breve reseña de como funciona: La National Collegiate Athletic Association (NCAA) es una asociación compuesta de unas 1.200 instituciones, conferencias, organizaciones e individuos que organizan la mayoría de los programas deportivos universitarios en los Estados Unidos de América. Su sede está actualmente situada en Indianápolis, En el estado de Indiana. La estructura legislativa de la NCAA esta delegada en gabinetes y comités, formados por miembros representantes de las universidades. Éstos, a su vez, están divididos en sub-comités. Los reglamentos pasan de allí al Consejo de Administración, que supervisa todos los gabinetes y comités, y que también incluye a representantes de las universidades, como directores deportivos y asesores académicos. La legislación del Consejo de Administración pasa a la Board of Directors, que esta formado por los rectores de las universidades, para su aprobación definitiva. El personal de la NCAA proporciona soporte, actúa de guía, contacto, investigación y relación con los medios de comunicación. El presidente actual de la NCAA es Myles Brand, antiguo director de la Universidad de Indiana

El Pacific-10 Conference ( Pac -10) no es cualquier conferencia, por supuesto , es una de las más exitosas , específicamente en el deporte que inspira la pasión de sus fans , el fútbol americano, contando a los perennes campeones de la UCLA , Los Stanford y la Universidad del Sur de California entre sus diez equipos. Como durante el resto del curso, el torneo de conferencia estará impregnado de la nostalgia de tiempos mejores. Ultimamente la Pac-10 ha bajado varios peldaños esta temporada con la fuga de talentos, y los bajones de Washington State, Stanford y Oregon, otrora rivales potentes.
En un asalto a la ciudad de Nueva York con conferencias de prensa para Pac -10 , este mes, "El Comisionado" Larry Scott presentó un nuevo posicionamiento de marca hecha a mano por PYME Branding desde su sede en Nueva York y la nueva identidad diseñada por Portland, desde su empresa de diseño Mutt

Una muestra rápida de las conclusiones del informe sorbe la marca por SME :

PYME reporta, a la conclusión de que la audiencia prevista en el este y el oeste, para el Pac -10 necesarios para exudar la Costa Oeste . Es necesario recordarle a la gente que la huella del Pac -10 es el hogar de los innovadores , tales como Google , Nike , Microsoft y Apple. Es necesario recordarle a la gente que el Pac -10 es el hogar de algunas de las universidades de élite de la nación. También es necesario recordar a la gente que el Pac -10 ha tenido inumerables victorias. La liga se ha cobrado 388 títulos de la NCAA , más que más que el segundo lugar del 150 Big Ten.
- Sports Illustrated

Y sobre cómo seleccionar una empresa de diseño :

Una vez  que los funcionarios de Pac -10 entendían la posicion de su marca, necesitaron un nuevo símbolo para su captura. Necesitaban su propio flashazo o estrella de Vaqueros de Dallas.

Así que se pusieron en contacto con varias empresas y se les solicitó que presentaran ideas. Industrias Mutt , la empresa de Portland que ha hecho un gran trabajo en los últimos años para Nike, Coca -Cola y Heineken , diseñando más de 100 posibilidades dentro de una semana. Los ejecutivos de Mutt Scott Cromer y Steve Luker y el diseñador Damien Webb experimentaron con formas 3D , con las ecuaciones ( un diseño de Pac -10 era una posibilidad) y una variedad de logotipo estándar de dos dimensiones. Scott agregó la pasión con la que el equipo de Mutt ataco el terreno de juego , por lo que la empresa recibió el contrato en enero.
- Sports Illustrated

Por ello los diseñadores eligieron una montaña y las olas , que simboliza no sólo la Pac -10 o su huella geográfica, sino también su fuerza. Las montañas no se pueden mover, excepto tal vez por las olas. Las montañas también proporcionan el telón de fondo en Colorado y Utah , la conferencia de dos nuevas escuelas.

Otra prioridad era sobre una marca que pudiera acomodar varias tonalidades para que las escuelas pudieran personalizar el logo con sus propios esquemas de color . PAC tenía que estallar aun subordinando el logotipo a los demas perfiles de las escuelas que lo usarian, ya que Scott ha ordenado a su personal el restar importancia a la utilización de la palabra "Pacífico". Y todoe sto porque la semana pasada , un asistente contestó el teléfono en la oficina de la conferencia diciendo "Pacific -10"

El tipo de letra también tuvo que ajustarse porque el nombre de la conferencia está a punto de cambiar. [ ...] Cuando Colorado y Utah se unan a esta , la liga entonces se llamará la Pac -12.
- Sports Illustrated

Una cosa después de todo esto es cierta, el antiguo logotipo tenía que desaparecer. El nuevo logotipo está lejos de ser perfecto, y voy a decir por adelantado que no tiene un buen nivel de energía, dinamismo o atractivismo cosa que se ajusta muy bien a su conjunto. Los detalles, sin embargo, son un poco desordenados. Las letras PAC está en buen orden visual, pero la forma en que el "A" se resuelve en contra de la montaña y las olas en la parte inferior derecha hace que parezca torpe. La ola se siente demasiado grande en contraste con la montaña , haciendo el aspecto de esta algo como una flecha impar. El "10" luce como una adición, en color y proporciones ( El 0 no debería ser un círculo perfecto , contrasta demasiado con el escudo y se ve más condensado, o sea sale demasiado del conjunto ) - tendremos que esperar un par de años para ver cómo manejan la version del Pac-12 una vez que las conferencias se realicen otra vez. Y , en realidad , prefiero la versión sin blindaje, es mucho mejor, ya que el PAC-10 se lee más convincente en su conjunto , aunque iba a bajar el travesaño de la "A" en la solicitud. En general , no es un mal esfuerzo .

Mutt tiene algunos bocetos de algunos de sus 100 ideas en su blog.

Gracias a Darrin Crescenzi por el Tip