Inventando un regalo para su esposa, cuenta la historia que, Graham Wulff un químico de Durban , Sudáfrica, creó por la década de 1950, la primera suave como la seda color de rosa, crema facial: Oil (aceite) de Olay . A finales de esa década, Oil of Olay estaba ya vendiendo en todo el mundo . Mas adelante fue comprada por Richardson-Vicks en 1970 y Richardson Vicks - fue adquirida por Procter & Gamble en 1985 que en el 2000, acortó el nombre simplemente a Olay. Hoy en día , es una de las marcas más reconocidas en el mercado de belleza en todo el mundo y es parte del capital de 26,3 mil millones dólares de P & G en sus negocios de belleza y arreglo personal de alta categoría (a este capital se suman tambien las conocidas Head & Shoulders , Pantene ,y  Wella) .
La identidad de Olay no ha cambiado mucho en los últimos cincuenta años. El "camafeo": la cual es una palabra para describir una pieza de joyería , por lo general de forma oval , que consiste en un retrato de perfil tallado en relieve de la mujer- pues el camafeo que usa Olay sólo se ha actualizado dos veces desde su creacion por primera vez. Es evidente que ya era hora de un tratamiento rejuvenecedor sobre todo para el perfil de la marca, ejecutado por el mismo equipo de diseño de P & G , dirigido por Ronald Burrage , Director Asociado de diseño Global de la piel en P & G, y por la empresa consultora LPK.

Para avanzar, el equipo tuvo que dar un paso hacia atrás. "Analizamos la belleza , la moda y otras marcas de inspiración para comprender cómo han evolucionado las identidades . Tienes que encontrar el equilibrio adecuado , celebrar la riqueza histórica - donde reposan maravillosos recuerdos y una autenticidad - , pero aún se necesita inclinarse hacia el futuro para ser progresivo y relevante ", dice Burrage . Muchas empresas darian hasta sus colmillos por tener un icono que sea memorable y único asociado la marca . El equipo de Olay se puso a trabajar , para sacar provecho de los creaciones de todo el mundo. "Nuestro objetivo era no sólo dar nueva vida a nuestra actividad, sino tambien permitir flexibilidad a Olay para mostrar sus estados de ánimo diferentes , ella puede ser lúdica , profesional , elegante , con autoridad - dependiendo de la situación ", dice Burrage .
- Material de prensa

El nuevo icono , de acuerdo con Burrage , tenía que ser fuerte , estoico y confiado, sin embargo, similar a la forma ya conocida y clasica en todo el mundo . Debe mantener su posición con la tipografia o por iniciativa propia , en color o en relieve. Debe ser coherente y siempre presente . Y, sobre todo , al igual que las mujeres que representa en el nuevo ícono, debe ser hermosa .

Kit de prensa . Ampliar imagen.

La mayor mejora del camafeo es que es más independiente , puede existir por sí mismo como un icono fuerte y consolidado en el dibujo, con más concentración y determinación que el anterior. No me cabe duda de que este camafeo se podría considerar alguna pieza aleatoria de imágenes prediseñadas. También es interesante sobre el camafeo es que es un tanto ambiguo en su carrera comunicativa , se encarga de atacar la semejanza de unos tipos diferentes de mujeres en todo el mundo. No todos , por supuesto, pero no se puede negar que su imagen es mas joven, y sensual que el camafeo anterior.

La tipografía es impermeable , tanto en la ejecución y la intención. Se siente más contemporánea y menos como The New Yorker. Pero me extraña la pregunta de la carcasa del mismo, como se lee " Olay "?. Es una Tipografia groovy con toda clase de mal gramaticalmente. En cuanto a lo que indica un cambio y actualización, la tipografía hace su trabajo sin perder la equidad. Al final, este es uno de los cambios que resultan inadvertidos para los clientes que no se preguntan que es nuevo o diferente acerca de su producto favorito, pero saben que sólo algo se siente un poco más fresco y distinto - como un buen corte de pelo , o una cara recién hidratada. Y eso es una verdadera hazaña.

En algunos países como Francia , Italia , Países Bajos y Alemania, que se conoce Olay como Olaz